Libellule et Papillon
Développer le potentiel biologique de votre jardin et booster la biodiversité.
ENVIRONNEMENT
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MARQUE
IDENTITE VISUELLE
SUPPORTS ET COM’
Libellule et Papillon est une entreprise dédiée à la création de jardins naturels, avec pour mission d’augmenter la biodiversité de nos espaces extérieurs et de favoriser le retour de la vie sauvage. Elle invite à une nouvelle cohabitation entre l’homme et la nature, où chaque parcelle devient un refuge pour les insectes pollinisateurs, les oiseaux et la flore indigène.
L’identité visuelle de Libellule et Papillon devait refléter cette vision : une marque délicate, inspirée par la nature, qui traduit à la fois l’élégance et la spontanéité du vivant. Chaque élément du design — de la typographie aux couleurs en passant par les illustrations — a été pensé pour retranscrire cette harmonie entre structure et spontanéité, entre jardin conçu et nature libre.
Une marque évocatrice d’un éco-système
Au cœur de l’identité visuelle se trouve une illustration en style gravure d’une libellule et d’un papillon. Ces deux créatures symbolisent à la fois la légèreté et la résilience, des caractéristiques essentielles à l’équilibre naturel. La technique de la gravure apporte une richesse de détails et une sensation intemporelle, évoquant les anciennes planches botaniques qui documentaient la nature avec précision et émerveillement.
Le nom entoure cette illustration, créant un logotype à la fois sobre et poétique. Cette composition circulaire rappelle le cycle naturel des saisons et la connexion entre tous les éléments du vivant. Elle évoque également la manière dont Libellule et Papillon embrasse l’ensemble du processus de conception de jardins naturels, de l’aménagement initial à l’épanouissement spontané des éco-systèmes.
Une typographie qui évoque l’équilibre et l’harmonie
La typographie Faxi, conçue par Jens Nilsson et Kenneth Knutsen chez Good Type Foundry, donne une forte personnalité à l’identité. Son caractère unique, à la fois structuré et expressif, apporte une touche artisanale et chaleureuse. Ses courbes et irrégularités évoquent la spontanéité du monde naturel, où rien n’est parfaitement droit mais où tout s’équilibre en harmonie.
En combinant cette typographie avec l’illustration détaillée et la palette de couleurs naturelles, l’identité visuelle de Libellule et Papillon devient un langage graphique poétique, immersif et évocateur. Elle invite à ralentir, à observer, à écouter les bruissements de la nature et à envisager les jardins comme des lieux vivants plutôt que comme de simples espaces décoratifs.
La palette de couleurs puise directement dans les paysages naturels. Les verts dominent, évoquant la richesse des feuillages, la profondeur des sous-bois et la vitalité des plantes sauvages. Ces teintes organiques sont relevées par un mauve lilas doux, qui apporte une touche de poésie et de contraste subtil. Cette nuance rappelle certaines fleurs sauvages qui attirent les papillons et autres pollinisateurs.
Ce choix chromatique reflète parfaitement l’ambition de Libellule et Papillon : créer des espaces équilibrés où la nature peut s’épanouir librement, tout en apportant une dimension esthétique harmonieuse. L’ensemble est doux, évocateur et apaisant, à l’image des jardins naturels qu’elle conçoit.
Des couleurs inspirées par la nature
L’iconographie met en avant des jardins naturels foisonnants, des fleurs sauvages et des espaces où la biodiversité reprend ses droits. Chaque visuel est une plongée dans un univers où les herbes hautes ondulent sous le vent, où les abeilles butinent en liberté et où les mares accueillent libellules et grenouilles.
Une iconographie sauvage et vivante
Un langage visuel au service de la communication
Libellule et Papillon ne se contente pas de concevoir des jardins; elle sensibilise aussi à l’importance de la biodiversité et encourage chacun à agir à son échelle. Son identité graphique devait donc s’adapter à divers supports de communication : brochures éducatives, guides pratiques, postes sur les réseaux sociaux et site internet.
Grâce à son design poétique et accessible, la marque peut transmettre des conseils pratiques tout en gardant une identité inspirante et élégante. Le ton graphique accompagne un discours qui prône la réintégration du sauvage dans nos vies, incitant les particuliers comme les collectivités à repenser leur rapport aux espaces extérieurs.