L’Importance
d’une identité forte

Nos émotions, nos pensées et nos sentiments sont façonnés par ce que nous percevons. La lumière, les couleurs, la manière d’occuper l’espace, les supports utilisés... Notre expérience est toujours plurielle, multiple. Et c’est elle qui détermine l’image ou l’histoire que nous gardons en chacun de nous.

Le rôle du brand designer est de modeler cette expérience grâce à la création d’une identité visuelle forte, cohérente et impactante. Une identité visuelle qui doit être le juste reflet des valeurs et de l’histoire de la marque qu’elle incarne.

L’identité visuelle comprend bien sûr la création d’un logo. Mais cela ne s’arrête pas là : la marque, l’univers graphique, le choix des couleurs, de la typographie, des supports de communications, des matériaux... Tous les points d'interaction avec les client·e·s ou les utilisateur·rice·s sont pris en compte dans leur ensemble afin de laisser en eux un souvenir, une marque vive et durable.

J’aime traduire des projets et des histoires en marques.

Chaque projet est une énigme. Comment, à partir de son univers, de son histoire, arriver à créer le concept, l’identité visuelle qui lui correspondra vraiment ? Le design stratégique permet de résoudre cette énigme et de donner du sens. De traduire pour ensuite révéler.

La première étape de mon travail est de découvrir l’environnement, l’histoire, le chemin que chaque projet a parcouru. De m’y plonger, de m’en imprégner jusqu’à en connaître toutes les aspérités. Cela me permet d’amener un regard neuf, un certain recul, de dégager une matière pour démarrer le travail d’analyse et de création.

Je construis ensuite peu à peu l’identité visuelle, sur base du positionnement du projet. Le but est de traduire une stratégie en une image unique, pertinente et juste : la marque, l’univers graphique, les typographies et les couleurs, le ton de voix...

Enfin, je mets en œuvre l’application de l’identité sur les différents canaux et supports afin d’assurer une cohérence globale du projet : communication, signalétique, packaging, website, édition, espace...

Mon rôle est de créer :

— une marque unique qui véhicule vos valeurs
— une identité cohérente et puissante
— une présentation claire de vos services
— une communication juste et identitaire
— une architecture de marques et produits structurée et logique

  • AUDIT ET ANALYSE
    STRATÉGIE DE MARQUE
    POSITIONNEMENT

  • NOM
    MARQUE, LOGOTYPE
    IDENTITÉ VISUELLE
    ARCHITECTURE DE MARQUE
    DIRECTION ARTISTIQUE
    GUIDELINES
    BRANDBOOK

  • COMMUNICATION
    SIGNALÉTIQUE
    PAPETERIE & ÉDITION
    RÉSEAUX SOCIAUX
    WEBSITE & DIGITAL
    VIDÉOS
    LIEUX & COM IN-STORE
    PACKAGING & LABEL
    MERCHANDISING
    . . .

Mes services :

— À PROPOS

Après des études de graphisme, j’ai travaillé pendant une quinzaine d’années en agence, à Bruxelles, en passant par Paris et Londres. Durant cette période, j’ai participé à la création de nombreuses marques et identités visuelles, dans des secteurs variés (l’internet sans fil ‘Tadaam’, l’incubateur d’innovations en mobilité ‘Lab Box’, la chocolaterie gourmande et fairtrade ‘Galler’, le groupe santé ‘CHC‘, la branche de cinéma d’auteur ‘Klub’ du groupe Kinepolis, la marque de café fairtrade ‘Latitude 28’ et beaucoup d’autres).

Mon intérêt et mon expérience couvrent toutes les formes de design, au-delà du seul graphisme : retail design, architecture intérieure, objets, mobilier, signalétique...

J'aime créer et utiliser le design stratégique pour…

Donner du sens au design comme vecteur d’amélioration de l’expérience, de la compréhension, de la guidance et de l’accessibilité

Défendre des projets solidaires, durables et inclusifs, fondés sur des valeurs de justice sociale, d’égalité et de respect des diversités

Offrir aux porteur·euse·s de projet les outils pour se lancer, professionnaliser leur démarche et concrétiser leurs ambitions

RACONTER ET RÉVÉLER DES HISTOIRES, LES YEUX OUVERTS

À la Renaissance, le studiolo était un cabinet d'art dans lequel sont reçu·e·s des invité·e·s privilégié·e·s, une salle d'étude privée dans laquelle on pouvait s'isoler pour lire et écrire. Délibérément petit et éloigné de toute distraction du monde, le studiolo est un lieu propice à la médiation et entièrement dévolu à la réflexion.

studio-f-lo s’inscrit dans cette tradition et propose une démarche de réflexion, d’analyse et de création d’identités visuelles fortes, authentiques, qui reflètent les valeurs portées par chaque projet.