Insiders
La data au service de la performance et de l’expérience sportive.
SPORT & TECHNOLOGY
—
MARQUE
IDENTITE VISUELLE
SUPPORTS ET COM’
Insiders est une entreprise suisse de technologie sportive qui développe des dispositifs de haute précision pour analyser la performance des athlètes, enrichir la compétition et transformer la narration sportive. Bien plus qu’un simple fournisseur de data, Insiders est une API open-source qui met l’intelligence des données au service du sport, accompagnant aussi bien les athlètes que les entraîneurs, les diffuseurs et les fans. Véritable ‘sparring-partner’ de l’athlète, elle l’aide à optimiser sa performance.
Notre mission a été de donner vie à cette posture unique à travers une identité visuelle et narrative forte. Du positionnement au choix du nom, en passant par la création du logotype, du ton de voix, de l’identité graphique et du design produit, chaque élément a été repensé pour façonner une marque cohérente et impactante, à la fois pointue technologiquement et profondément ancrée dans l’univers du sport.
Un logotype précis et affûté, reflet du nom
Le logotype a été conçu pour traduire visuellement l’expertise et la précision apportée par Insiders. La typographie a été travaillée avec des accidents graphiques sur certaines lettres pour évoquer l’idée de “inside”. Ce détail de conception symbolise la rigueur et la technicité de la marque, tout en créant un élément visuel distinctif et mémorable. L’emblème qui en découle, né de la fusion du “i” et du “n”, devient un symbole fort, facilement identifiable, que l’on retrouve sur les produits et supports de la marque.
Le ton de voix, direct et motivant, renforce ce rapport de ‘sparring-partner’, positionnant Insiders comme un allié discrètement puissant qui permet à l’athlète de se concentrer sur la performance.
La typographie FK Display Alt dessinée par Florian Karsten a été retenue pour sa forte connotation technologique. Elle incarne l’univers de la data et de l’innovation tout en conservant une certaine rigueur graphique. Elle est dynamique, précise et résolument actuelle. La police de caractères FK Grotesk Mono vient enrichir la première, avec un rendu résolument numérique et axé ‘data’.
Insiders gère les données, laissant ainsi l’athlète profiter pleinement du terrain de jeu. L’identité visuelle soutient ce positionnement, avec des couleurs qui symbolisent cet espace dynamique et énergique. Le noir évoque la précision des données, tandis que les couleurs secondaires apportent de la vitalité, représentant l’intensité du sport.
Mettre en valeur le terrain de jeu
L’identité visuelle et le ton de voix définis dans ce projet permettent à Insiders de se positionner comme un leader dans le domaine de la technologie sportive, tout en restant fidèle à sa mission : fournir les outils nécessaires pour que les athlètes brillent.
Une marque prête pour l’avenir du sport
Une marque créée au sein de l’agence Minale Design Strategy