Katusha

Redéfinir l’image du cyclisme de performance.

SPORT & APPAREL
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MARQUE
IDENTITE VISUELLE
PACKAGING
DIRECTION ARTISTIQUE
SUPPORTS ET COM’

Katusha est une marque issue du monde du cyclisme professionnel. Conçue directement sur le terrain avec les coureurs du peloton, elle s’affranchit des codes traditionnels du sponsoring pour proposer une vision élégante et structurée du design dans le cyclisme. Face à un univers où l’accumulation de logos prime souvent sur l’harmonie visuelle, Katusha ambitionne de créer un écosystème global où chaque élément – du produit au marketing – participe à une narration commune et ambitieuse.

L’identité visuelle de Katusha a été conçue comme un véritable écosystème, où chaque élément s’intègre avec cohérence pour exprimer la performance et le style. Plutôt que de s’inscrire dans une logique de sponsoring fragmenté, la marque adopte une approche globale où le design structure et renforce son univers. Cette vision permet de transcender l’esthétique purement fonctionnelle pour offrir une expérience de marque immersive, au service d’une ambition claire : allier innovation, style et exigence sportive.

L’identité visuelle incarnée dans chaque détail

Chaque support a été travaillé avec exigence : du marquage produits aux packagings, du site web aux catalogues en passant par la direction artistique des shootings et le concept de magasin/corner. Cette rigueur graphique permet à Katusha d’affirmer une identité forte et reconnaissable, qui dépasse le simple équipement cycliste pour incarner un véritable style de vie.

Une synergie totale avec le peloton professionnel

Katusha puise son ADN directement sur le terrain, au plus près des coureurs professionnels qui testent et valident chaque produit en conditions réelles. Cette collaboration permanente avec les athlètes du peloton assure une exigence maximale en termes de performance et de fonctionnalité, tout en nourrissant l’image de marque d’un véritable vécu sportif.

L’identité visuelle comme base commune d’un écosystème intégré

Loin du modèle classique des sponsors multipliés, l’équipe et la marque évoluent dans une dynamique commune, où chaque innovation, chaque élément visuel et chaque prise de parole contribuent à renforcer l’ambition et l’expérience Katusha. Le design, au cœur de l’identité de Katusha, joue un rôle fondamental en tant que ciment d’un écosystème intégré et cohérent.

Une marque créée au sein de l’agence Minale Design Strategy